Back to top

Estrella Damm centra la nova campanya en la protecció del Mediterrani

Estrella Damm centra la nova campanya en la protecció del Mediterrani

Barcelona, 10 de juny de 2019.- “Si volem mantenir la nostra manera de viure, ¿no hauríem de protegir allò que la fa possible?” Sota aquest leitmotiv, Estrella Damm ha llançat la primera part de la seva nova campanya ‘Mediterràniament’, amb el propòsit de conscienciar la societat sobre la necessitat de protegir una de les nostres majors riqueses: el mar Mediterrani.

L’emergència ecològica a la que s’exposa el Mediterrani i la nostra capacitat per a revertir la situació és el fil conductor del seu nou espot, titulat  ‘Ànima’, que es va llançar ahir a mitjans. La peça mostra una jove que representa l’ànima del Mediterrani, interpretant una dansa al fons del mar al ritme d’una cançó, la lletra de la qual crida a l’acció. De forma molt visual i aprofitant el potencial expressiu de la dansa moderna, la campanya pretén sensibilitzar l’espectador dels elevats nivells de contaminació que pateix el Mediterrani i apel·lar a tots els actors socials a la recerca de solucions eficaces.

La preocupació d’Estrella Damm pel medi ambient no és una novetat. Fa anys, per exemple, que elabora la seva cervesa amb ingredients de proximitat, utilitza només energia verda, potencia els envasos reciclables o utilitza cartró de boscos gestionats responsablement. De fet, el 1999 va obtenir la primera certificació ISO 14001 del nostre país –norma internacional de sistemes de gestió ambiental (SGA) per a la identificació, priorització i gestió dels riscs ambientals–, qualificació que ha mantingut fins avui. A més, fa uns mesos que Estrella Damm va iniciar les proves per retirar les anelles de plàstic de les llaunes –fet que suposarà eliminar 89 milions d’anelles, que representen 260 tones de plàstic–. Per altra banda, la marca ja ha aconseguit eliminar els gots de plàstic en els grans esdeveniments en els que està present, substituint-los per gots reutilitzables o fets 100% amb matèries primeres vegetals.

‘Ànima’, una idea original d’Oriol Villar i realitzada per Nacho Gayán, està protagonitzada per la ballarina canadenca Claire Friesen. ‘Ànima’ és la primera de les dues campanyes que formaran part de la nova edició de ‘Mediterràniament’ aquest estiu. La segona part veurà la llum en els propers dies.

Vinculats al Mediterrani

Estrella Damm porta el Mediterrani al seu ADN. El 1876, el jove mestre cerveser August Kuentzmann Damm va emigrar des d’Alsàcia amb la seva esposa Melanie, fugint de la guerra francoprussiana. El viatge els va portar fins a Barcelona, on es van instal·lar per complir el seu somni: fer cervesa.

D’això ja fa més de 140 anys. Uns anys en els que Estrella Damm ha portat la forma de viure ‘Mediterràniament’ més enllà dels límits del Mare Nostrum. Viure ‘Mediterràniament’ significa gaudir de l’excel·lència de la nostra gastronomia, deixar-se endur per una cultura única al món i admirar alguns dels entorns més privilegiats del nostre planeta. Un entorn que, segons dades de l’Oficina Espanyola de Canvi Climàtic (OECC), concentra al voltant del 9% de la biodiversitat mundial i conté unes 12.000 espècies de plantes i animals silvestres. Un ecosistema que, avui en dia, està en perill.

Estrella Damm reforça el seu compromís amb la sostenibilitat

Aquest projecte, que està alineat amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible impulsats per les Nacions Unides –en concret, amb l’ODS 12 (consum i producció sostenibles) i l’ODS 14 (conservació i protecció dels oceans i els recursos marins)–, reforça el compromís amb la sostenibilitat que sempre ha definit les polítiques d’Estrella Damm, i se suma al conjunt d’iniciatives que la companyia té en marxa per minimitzar l’impacte mediambiental de la seva activitat dins del seu Pla Estratègic 2017-2021.

En aquest marc, Estrella Damm treballa de forma continuada en l’impuls de mesures de reducció del consum de recursos naturals, de generació d’energia d’origen renovable i de consolidació de la transformació del model productiu cap a un model d’economia circular. Un compromís que ja ha suposat importants avenços per a la marca en els últims deu anys.

El 100% de l’electricitat que consumeix Estrella Damm ja compta amb el certificat d’origen verda. Actualment compta amb més de 12.000 m2 de plaques solars i instal·lacions de cogeneració a partir de les energies renovables i gas natural. A tot això s’hi suma un ambiciós projecte per reduir el consum d’energia, centrat en la millora de l’eficiència energètica de les seves instal·lacions i l’aprofitament de calors residuals, fet que ha permès reduir un 63% les seves emissions de CO2 en els últims 10 anys. A aquest fet, s’hi suma la reducció del 37% del consum d’aigua a l’última dècada, que ha estat possible gràcies a l’optimització del seus recursos hídrics.

En aquesta mateixa línia, ha apostat per transformar els seus processos industrials en base als preceptes de l’economia circular, fet que ha permès preservar el valor dels productes i materials el màxim temps possible, millorant així la gestió de residus. En aquest sentit, ha aconseguit revalorar el 98% dels residus que genera la planta de producció i envasat d’Estrella Damm, sent una de les majors fites la reutilització de les més de 100.000 tones anuals de bagàs –subproducte orgànic fruit de la cocció de malt d’ordi i arròs– com a aliment per a vaques en desenes de granges.

El reciclatge i la sostenibilitat dels envasos també són una prioritat per a la marca, que ja compta amb el 65% dels seus envasos reutilitzables, el 100% dels quals són reciclables. D’altra banda, Estrella Damm recull cada estiu prop de 500.000 llaunes de compactadores que la cervesera instal·la cada any a 349 punts distribuïts al llarg del litoral mediterrani, per fomentar el reciclatge entre la població i contribuir a cuidar el medi ambient.


Pots veure ‘Ànima’ fent clic
aquí



Més informació a www.estrelladamm.com/ca/sostenibilitat


 Nueva campaña Estrella Damm, "Alma" Nueva campaña Estrella Damm, "Alma" Nueva campaña Estrella Damm, "Alma"